Under de senaste åren har clean beauty etablerat sig som ett riktmärke i skönhetsbranschen. Fokus har legat på ingredienslistor, transparens och vad produkter faktiskt innehåller. Men i takt med att hållbarhetsfrågorna blivit mer komplexa håller en ny inriktning på att ta form, som rör sig bort från huden och ut i miljön.
Läs även: Anna-Lena hittade giftiga ämnen i sin hudvård – startade eget ekologiskt märke
Det här är blue beauty
Utgångspunkten är enkel: en produkt bedöms inte bara efter hur den fungerar på huden, eller dess ingredienser, utan också efter vad den gör när den sköljs bort. Rester från hudvård, smink och solskydd hamnar i våra vattensystem där de kan påverka marina miljöer långt efter att produkten använts.
Blue beauty har vuxit fram som ett svar på en växande insikt om att skönhetsindustrins miljöavtryck inte bara handlar om produktion och förpackningar, utan också om vad som till slut hamnar i hav, sjöar och vattendrag.
Blue beauty belyser allt ifrån vattenförbrukning och mikroplaster i produkten till förpackningar, transporter och råvaruutvinning. Målet är att minska belastningen på marina ekosystem genom hela produktens livscykel.
Läs även: Vad är PFAS och varför är det farligt? Experten förklarar
PFAS i kosmetika
En av de frågor som fått allt större uppmärksamhet är också användningen av PFAS i kosmetika. PFAS används bland annat för att ge produkter vattenresistens, hållbarhet och en jämn känsla på huden. Problemet är att ämnena bryts ned mycket långsamt och därför kan ansamlas i miljön.
Internationella studier har visat att PFAS förekommer i en rad kosmetiska produkter, samtidigt som lagstiftare i både Europa och andra delar av världen arbetar med skärpta regleringar.
Parallellt växer intresset för ingredienser och tekniker som hämtar inspiration från havet utan att tära på dess resurser. Alger och marina bioteknologiska råvaror lyfts ofta fram som exempel på nästa generations ingredienser, där fokus ligger på spårbarhet, hållbar odling och minskad miljöbelastning.
Läs även: Ninnie drack PFAS-förgiftat vatten: ”Vi går som tickande bomber”
Blue-washing
Men precis som clean beauty har blue beauty också fått kritik. Flera experter varnar för så kallad ”blue-washing”, vilket innebär att produkter marknadsförs som havsvänliga utan att företagen kan visa hur de faktiskt minskar sin miljöpåverkan.
Att en produkt innehåller en marin ingrediens eller har en blå förpackning gör den inte automatiskt hållbar. Kraven på transparens väntas därför fortsätta öka.
Blue beauty markerar i grunden en förskjutning i hur skönhet värderas. Från att främst handla om vad produkten gör för individen till att också omfatta dess konsekvenser för omvärlden.
Det är en utveckling som speglar en bredare förändring i konsumtionen, där allt fler vill förstå inte bara vad de köper, utan även vilket avtryck köpet lämnar efter sig.
Läs även: Hormonstörande ämnen i hudvårdsprodukter: Det här ska du titta efter
Mest läst Just nu
-
Så inreder du sovrummet för bättre sömn – experternas bästa tips
-
Drömhuset blev till salu – då köpte systrarna det ihop: "Det har blivit ett familjeprojekt"
-
Marimekko släpper julkollektion – med uppdaterade designklassiker
-
Jane har haft köpstopp i 12 år: "Jag kunde betala av lånet"
-
Jannie fick nog – gick ner 25 kilo utan medicin eller operation
