Den senaste tiden har flera handelsplatser och aktörer inom inredningsbranscher rapporterat om ett ökat intresse för julpynt och juldekorationer, inte minst på andrahandsmarknaden. Senast ut är det amerikanska e-handelsföretaget Amazon, som beskriver hur sökningarna efter juldekorationer mer än fördubblas i oktober jämfört med september och kulminerar i november med ytterligare 163 procents ökning.
Läs även: 7 saker du aldrig ska slänga – de kan vara värda mer än du tror
Skeptiska till Novent
En ny undersökning från Amazon Sverige visar dock en paradox – nästan fyra av tio (38%) är skeptiska till Novent. Men nästan en tredjedel (32%) handlar julklappar redan i november, och för första gången är det också den månad då flest uppger att de börjar sina julklappsinköp. Det är en förändring från både 2025 (23%) och 2024 (25%), då december fortfarande var vanligast.
– Att börja tidigt handlar inte bara om att undvika stress. Själva planeringen är en del av upplevelsen – förväntan inför något positivt, som är grunden i Novent-trenden. Det lönar sig dessutom: de som handlar i god tid hittar ofta bättre priser, inte minst genom att passa på under Black Friday och andra erbjudanden. Samtidigt är det inte alla som omfamnar tanken på en tidig jul. När handeln börjar visa upp julvaror redan i oktober kan det upplevas som påträngande snarare än inspirerande, säger John Magnus Roos, konsumtionsexpert och docent i socialpsykologi.
Läs även: Ärvda växter: Grön trend med djupa rötter – en kruka full av fina minnen
Mest läst Just nu
-
Här är julpyntet vi helst köper second hand – och det du kan tjäna mest på
-
Anne har förvandlat sin gräsmatta till en sagolik trädgård fylld med blommande perenner
-
Köttfärspaj med bacon och paprika
-
Anne byggde mysigt vindskydd i trädgården – av överblivet material från husrenoveringen
-
Linda skapade sitt drömhem: "Fanns inget annat att göra än att lära mig att renovera själv"
