Tiktok för boomers – virala fenomen och trender

I Stockholm i somras syntes köer ringla runt ett helt kvarter på Södermalm. Här trängdes sötsugna stockholmare med ett mål i sikte: att få en bit av den perfekta kladdkakan. Köerna berodde på ett viralt fenomen på Tiktok skapat av matkreatören Liam Mellberg. Under ett år hade han experimenterat sig fram till den godaste varianten. När han öppnade en pop-up-butik i juli ville ”alla” smaka. Och innan du som 60-plussare ens hunnit stava till kladdkaka, var hypen över.

Välkommen till Tiktok-­världen! Tiktok är idag en av världens största sociala medieplattformar och det är med all säkerhet där som dina barn eller barnbarn brukar hänga. 7 av 10 av dem som är födda på 00-talet använder Tiktok, enligt Internetstiftelsen.

– Ju yngre man är, desto fortare vill man att det ska gå. Gillar du inte ett klipp, så tar det noll sekunder att börja på nästa, säger Måns Jonasson, internetexpert på Internetstiftelsen, som en förklaring till populariteten.

– Det är som en tv med en miljard kanaler – alla för dig! fortsätter han.

Obegripliga fenomen blir virala och dör snabbt ut

Men vad som blir populärt är nästan omöjligt att förutspå.

– Många har försökt att hitta det gyllene snittet på hur man skapar en viral succé. Men det finns inget riktigt recept. Däremot får det gärna ha någon form av knorr, säger Måns Jonasson.

Icakuriren Kultur

Läs även: Forskare: Kunskap viktigare än någonsin i AI-tider – risk att vi blir passiva, dumma och olyckliga

I april kunde vi därför se hur många hällde grädde i en burk och tog med det på löprundan för att skaka fram eget smör med hjälp av kroppsrörelserna, kallat ”churning and burning”, ungefär kärna och bränna.

– Det var just en sådan knäpp sak som brukar funka på Tiktok. Den var tillräckligt enkel för att alla skulle reagera ”ja, just det, det har jag aldrig tänkt på, men det kanske funkar?” säger Måns Jonasson.

Johannes Gustavsson är kommunikationskonsult och expert på sociala medier och ungdomskommunikation, och han håller med Måns om att trenderna ofta är kortlivade.

– När det kommer till sociala medier är trender inte längre långsiktiga förändringar, utan snabba, ofta obegripliga fenomen som får stor spridning och sen dör ut. Om jag säger att något är trendigt idag är det kanske inte det imorgon, säger han.

Många mattrender har börjat på Tiktok. Någon kanske minns en pastarätt med tomater och ugnsbakad fetaost som blev omåttligt populär under namnet ”TikTok-pastan”? Den hade sin topp 2021 och ledde till att fetaosten sålde slut i vissa affärer enligt ryktet. Amerikanska Tiktokanvändare hade upptäckt en finsk (!) matbloggares recept och spred blixtsnabbt trenden vidare.

Looksmaxxing och nonnamaxing

Skönhetsinnehåll är också stort på Tiktok, ofta drivet av unga kvinnor. I den nya trenden ”looksmaxxing” är det istället unga mäns tur att prata om hur man kan ”looks­maxxa”, alltså göra det bästa av sitt utseende. Den mest kända profilen som förknippas med ”looksmaxxing” kallar sig för ”Clavicular”. Han förespråkar att man slår sig själv i ansiktet eller på käkbenet med hårda föremål för att skapa mikrofrakturer för att benet ska läka ihop och bli tjockare och mer markerat.

– Ett extremfall såklart, säger Johannes Gustavsson. Det är förstås inte alla unga killar som vill hålla på med det, men å andra sidan kanske det säger något om samtiden att det alls finns exempel i flödet.

En betydligt trevligare trend är ”nonnamaxing”, från det italienska ordet för mormor/farmor. I stället för att optimera livet handlar det om att sakta ner, laga mat från grunden och umgås med familjen.

– Det är också lite av en megatrend på Tiktok. Många som är runt 20 år har börjat längta tillbaka till en tid innan sociala medier och smartphones, säger Måns Jonasson och fortsätter:

– Det är inte så att yngre väljer bort internet, utan snarare att de börjar förstå att det inte är bra att vara hundra procent online hela tiden.

Tiktok-turism skapar köer

Tiktok-turism är ytterligare ett begrepp som bara växer. Vissa resmål har blivit så populära att det uppstår långa köer – eller i värsta fall döds­olyckor. I den italienska alpregionen har 80 personer omkommit bara under juli, där sociala medier och jakten på den perfekta bilden pekas ut som en av orsakerna, enligt Sveriges Radio. ”Bali Swing” är en mer ofarlig trend där man gungar högt över djungeln eller risfälten på Bali. Fenomenet syns överallt på Tiktok och numera tvingas du köa fem, sex timmar för att få gunga.

– Tiktok blir allt viktigare som sökmotor för allt från rese- och restaurangtips till livsstilar och klädinspiration. Många unga har bytt ut Google-sökfältet mot Tiktok-­sökmotorn, säger Johannes Gustavsson och fortsätter:

– Du vet hur det ser ut på en restaurang eller hur uppläggningen av huvud­rätten ser ut innan du ens varit där.

Icakuriren Intervjuer

Läs även: Sverker Johansson är flitigast på Wikipedia – 10 000 artiklar om dagen: ”Wikipedia har ett vackert mål”

Motreaktion

Vad tror du trendar i framtiden?

– Jag tror att vi kommer att se en motreaktion mot det polerade och mot AI. Om användare tidigare ägnat sig åt eskapism genom att kolla på fejkade videoklipp, så börjar de bry sig mer om ärlighet istället för den putsade perfektionen, säger Johannes Gustavsson och fortsätter:

– Vi börjar också att se fler längre format där det faktiskt får ta tid att förklara något, snarare än att allt måste gå så snabbt. 

Måns Jonasson skulle gärna se att fler seniorer vågade sig ut på Tiktok.

– Det finns en del amerikanska konton där pensionärer på seniorboenden skapar humoristiska videor. Jag tror att det finns mycket roligt att dela med sig av bland de äldre som skulle kunna nå stor spridning. 

Tiktok-trender – till och med påven har hakat på

Looksmaxxing 

Främst unga killar som ”optimerar” sitt utseende. Det kan handla om hudvård och träning, men det finns också uppmärksammade fall där killar gjort ingrepp för att förändra sina hakor och käklinjer för att bli mer attraktiva. Ett exempel är ”bone smashing”, som innebär att man slår sig i ansiktet med en hammare för att anpassa skelettet.

6–7

Det kanske mest obegripliga fenomenet för vuxna, där barn och unga sprungit runt och sagt ”SIX SEVEN!” med handrörelser. En teori är att det kommer från en raplåt och spreds via klipp på en basketspelare. Alla är dock överens om att meningslösheten är hela poängen. Men till och med påve Franciskus har gjort gesten i Vatikanen och fått 29 miljoner visningar på klippet.

”Churning and burning”

Ungefär ”kärna och bränna”: Amerikanska löparen Libby Claire fyllde helt enkelt en påse med grädde, stoppade den i löpvästen och gav sig ut på en löprunda. Inlägget fick stor spridning – under Stockholm Marathon kärnades det till exempel en hel del smör!

Italian brainrot

AI-genererade videoklipp på animerade, absurda karaktärer som ”Tralalero Tralala” och ”Ballerina Cappuccina”. Det kan vara en dansande kaffekopp som talar hittepå-italienska och får stor spridning för ja, ingenting.

”Netflix-dokumentären”

En person sätter sig framför sin mobilkamera, tittar in i kameran och ser allvarlig ut, ungefär som i valfri Netflix-dokumentär. Inläggstexten kan lyda ”Jag gör mig redo för min dokumentär om x och y”.

Gurksalladen

Logan ”Cucumber Guy” Moffitt hyvlade ner gurka i plastburkar med olika tillbehör (mer eller mindre knasiga), skakade och åt med pinnar. Det här inspirerade många att göra samma sak.

Källa: Kommunikationskonsult Johannes Gustavsson, expert på sociala medier, influencers och ungdomskommunikation.