Ebba Kleberg von Sydow driver företag med sin man: ”Jag tog t-banan till BB – ville inte störa min man”

Att boka in en intervju med Ebba Kleberg von Sydow kräver ett visst mått av tålamod. Visser­ligen svarar hon omgående och entusiastiskt på min intervjuförfråga: Jodå absolut, hon vill jättegärna låta sig port­rätteras i Icakuriren, det vore en ära. Att hitta tid för ett längre samtal med tillhörande fotografering är en annan femma. Tre och en halv månad efter vår inledande kontakt står så äntligen alla stjärnor rätt på himlen. Ebba har en vecka som kanske inte är direkt lugn men i alla fall något mindre fullspäckad än hennes vanliga veckor. Några ­minuter försenad och med ett stort leende på läpparna kommer hon skyndande till sitt kontor på Östermalm i Stockholm där vi stämt träff.

Ett par kvarter bort ligger godisbutiken Karla frukt där Ebba just varit och gett personalen ett handtag. Butiken är nyförvärvet i det lilla företagsimperium som hon på senare år har skapat tillsammans med maken Johan Kleberg. Bara några hus därifrån huserar huvudkontoret för inredningsföretaget Bookbinders ­design som de också äger. Därutöver driver Ebba ett eget sportmodemärke, ett smyckesföretag samt modeplattformen Säker stil tillsammans med väninnan Emilia de Poret. Och just det, så är ju hon och Johan ägare till Insjöns väveri i Dalarna också.

Hantverk, kvalitet och historia

Vilken är den gemensamma nämnaren i denna brokiga samling företag?

– Jag förstår att det kan verka brokigt utifrån, men för mig finns det en tydlig röd tråd i form av hantverk, kvalitet och historia. Johan och jag gör inte detta för att tjäna snabba pengar. Det handlar om att uträtta en kulturgärning. Om inte vi hade tagit över hade kanske varken väveriet eller godisbutiken funnits kvar i dag. Livet är kort. Därför är det viktigt att göra saker som känns rätt i hjärtat. För oss är det ett lustdrivet ­företagande.

På det tidigare insomnande Insjöns väveri har man undan för undan skalat upp produktionen. Numera är merparten av de 17 vävstolarna i gång. Ebba och Johan köpte företaget 2021, utan att ha någon koppling till trakten. Men att de har förvärvat den legendariska textil­fabriken är inte så storslaget som det kan låta, är Ebba noga med att ­understryka.

– Faktum är att den inte kostade mycket mer än en mindre lägenhet i Stockholms innerstad. Sedan kostar det förstås tid, kraft och energi att förvalta företaget. Vi har fem anställda som är jätteduktiga, men jag och Johan har också gjort mycket själva när det exempelvis kommer till att röja och måla och för min del också att baka till sommarkaféet som vi har öppnat. Ingen av oss räds att kavla upp ärmarna.

Med gemensamma krafter har Ebba och Johan dessutom rustat upp den gamla vävmästarbostaden från efterkrigstiden med dalablått kök i original och stor trädgård.

– Det är alldeles underbart att ha ett eget boende i Dalarna. Men det är klart att när vi är där uppe blir det väldigt mycket jobb.

Att Ebba som har sin bas i journalistiken skulle börja kränga egna varor är egentligen ingen högoddsare.

– Jag har alltid haft ett sug efter att skapa saker och inspirera och underhålla de som följer mig. Därför blev det ­naturligt att bygga ut mitt innehållsskapande i tidningar och tv med att också göra produkter som folk kan ha glädje av, förklarar hon.

Ebba Kleberg von Sydow om journalistik och reklam

Hennes yrkesmässiga spännvidd ­ifrågasätts av somliga. I en krönika i Dagens Nyheter i samband med ­Ebbas medverkan i ”På spåret” i höstas ­menade Johan Croneman att det inte är förenligt att som hon vara entreprenör och influencer och samtidigt kalla sig journalist. Till min stora förvåning har Ebba inte läst krönikan.

– Nej, jag såg rubriken och tänkte att jag inte skulle bli gladare av att läsa texten.

Vad anser du om Cronemans ­kritik mot att du marknadsför olika produkter och samtidigt titulerar dig journalist?

– Jag tycker det är en dumförklaring av dem som följer mig. Som att de inte skulle kunna skilja på journalistik och reklam.

Eftertänksamt tillägger hon:

– För det mesta läser jag det som skrivs om mig. Det var ett undantag att jag inte gjorde det den här gången efter­som jag var mitt uppe i en intensiv ­period av inspelningar. Givetvis blev jag ombedd att kommentera krönikan i media, men det har aldrig legat för mig att ge mig in i den typen diskussioner. Jag ägnar hellre min energi åt allt det som känns roligt och utmanande.

Många känner nog att det mer än väl räcker att dela hemmatillvaron med sin äkta hälft. Ebba däremot tycker att det är en stor lyx att även få ha maken ­Johan som sin företagskompanjon.

– Han är ju den smartaste, snyggaste och roligaste man jag har träffat. Ut­över det är han ett viktigt bollplank för mig. Det finns inte så många människor här i världen som jag lyssnar på, men Johans åsikter hörsammar jag och respekterar i allra högsta grad.

Någon tydlig gränsdragning mellan arbete och privatliv existerar inte i det Klebergska hemmet.

– Tyvärr är jag sådan att jag aldrig slutar prata jobb. När vi under somrarna är på stranden i Skåne med barnen sprutar jag gärna ur mig uppslag på mönster vi kan göra på väveriet, eller hur man skulle kunna formge ett smycke inspirerat av en snäcka på stranden, eller att vi skulle kunna öppna ett Karla frukt i London… Johan är van vid att det ständigt bubblar idéer i mitt huvud.

Gift med Johan Kleberg

De privata milstolparna har inte Ebba samma stenkoll på. Frågan om hur länge hon och Johan har varit tillsammans förblir trots febril tankeverksamhet obesvarad.

– Johan skulle bli tokig på mig. Jag är så dålig på att komma ihåg sådant där. Alldeles nyligen glömde jag vår bröllopsdag. Men det gjorde i och för sig Johan också.

Barnens födelsedagar är något lättare att hålla reda på. När mellanbarnet Klas för elva år sedan skulle komma till världen gick vattnet vid en oläglig tidpunkt.

– Johan, som på den tiden jobbade i storföretagsvärlden, var upptagen i ett styrelsemöte. Jag tänkte att det var ­onödigt att störa honom så jag satte mig på tunnelbanan och åkte till BB själv. Det kan ha blivit lite blött efter mig på sätet, konstaterar Ebba med ett skratt.

Det ska tilläggas att Johan efter ­mötet anslöt sig till Ebba på förlossningen och fick vara med när sonen föddes. Men visst är händelsen signifikant för Ebba som person.

– Ja, jag är nog en ganska självständig fru. Jag behöver mycket frihet i relationen, och det får jag av Johan.

Sin grundmurade självkänsla och sin företagsamhet har Ebba delvis sina föräldrar att tacka för.

– De inskärpte tidigt i mig jag skulle våga tro på mig själv och ta för mig. Men det kanske betydelsefullaste de lärde mig var att inte ta ett nej för ett nej utan försöka en andra och en tredje gång om jag misslyckades. Det har jag haft stor nytta av senare i livet. Om jag skulle ha blivit nedslagen av alla nej jag fått på jobbförfrågningar hade jag aldrig jobbat med det jag gör i dag.

Goda prestationer uppmuntrades i ­f­amiljen von Sydow. Ebba gick ut skolan med toppbetyg och stack direkt efter gymnasiet i väg till Boston för att plugga journalistik. En ingivelse att skaffa sig ”ett riktigt jobb” ledde efter hemkomsten in henne på juristlinjen. De ­roliga extraknäcken på Expressen och P3 fick henne dock snart att bestämma sig för att satsa fullt ut på journalistiken. Som 24-åring blev Ebba rekordung chefredaktör för Veckorevyn. Sedan dess har de prestigefyllda uppdragen avlöst varandra. När jag undrar vad på sin gedigna meritlista som Ebba ser tillbaka på med störst stolthet kommer svaret blixtsnabbt:

Stolt över den kungliga bevakningen

– Den kungliga bevakning som jag gjort och fortfarande gör. För egen del har jag längtat efter en rapportering som sätter det kungliga i ett historiskt perspektiv och djupdyker i kunglig­heternas vardag och yrkesutövning. Det är jag enormt stolt över att ha kunnat bidra med.

Vad har du fått för relation till kungafamiljen?

– I förra veckan sprang jag på prins Daniel här på Östermalm. Han hälsade så glatt och vi småpratade lite. Det är en alldeles lagom relation med tanke på att jag bevakar dem. Kompisar behöver man inte bli, men en artig och trevlig ­relation är bara bra.

Du har sagt att du gärna vill ha kungligt besök på väveriet. Passade du på att bjuda in prins Daniel?

– Nej, det borde jag verkligen ha gjort. Men han var där tillsammans med lilla prins Oscar, och jag ville inte störa dem i deras privata sfär. Jag har stor respekt för kungafamiljens speciella liv och vardag. Nyligen fick jag höra att prins ­Daniel åkte förbi väveriet när han var i Dalarna. Det var väldigt synd att han inte stannade till. En viktig del i kungligheternas jobb är att värna om svenskt hantverk och kulturarv. När prins Carl Philip och prinsessan Sofia har kommit ur sin föräldraledighetsbubbla ska jag skriva till dem och bjuda in dem. De har ju lite koppling till Dalarna.

Ebba Kleberg von Sydow om kommentarer på nätet

Liksom många andra kvinnor i offentligheten får Ebba ta emot en hel del oförskämda kommentarer och meddelanden på nätet.

– Självklart tar jag illa vid mig. Allt annat vore omänskligt. När jag har en dålig dag och det kommer någon svidande elak kommentar om att jag ser gammal, tjock eller gravid ut kan självförtroendet börja svikta, trots att den ­rationella delen av mig förstår att jag inte borde bry mig utan bara kasta kommentaren i den mentala papperskorgen, tillstår hon.

Lyckligtvis överstiger supportrarna vida angriparna i antal. Bara på Instagram har Ebba i skrivande stund 144 000 följare. För att hålla beundrar­skara och samarbetspartners nöjda gäller det att ösa på med nya inlägg och poddavsnitt, parallellt med alla övriga arbetsuppgifter och familjelivets åtaganden. Våren 2019 blev den ekvationen övermäktig för Ebba.

– Jag hade under en lång period jobbat väldigt intensivt utan någon återhämtning. Då sa kroppen ifrån. Som läkardotter har jag den största respekt för att utmattning är en medicinsk diagnos. Det var aldrig jag drabbad av, men jag var i närheten. Varningssignalen bestod av en överväldigande trötthet. Jag orkade inte ens ta mig för att titta i kalendern för att se vad jag skulle göra nästa dag. Jag upplevde en hopplöshet och ett mörker som inte var jag. Tack och lov räckte det med en rejäl återhämtning för att jag skulle komma ur det. Men händelsen blev en väckarklocka för mig.

Omfamnar livets små stunder

Verkligen? undrar jag lite tvivlande efter att ha tagit del av Ebbas digra dagsprogram. Men även om hon fortfarande har knökmycket på agendan finns det en väsentlig skillnad mot tidigare, poäng­terar Ebba. Numera har hon nämligen lärt sig att hitta små men ack så viktiga lufthål i det kompakta vardagsmaratonet.

– Mitt i en stressig dag eller kaosig vecka kan jag för en liten stund sätta mig med en kopp te och försöka släppa ner axlarna. Egentid kan också vara att sitta i bilen med en stor kopp kaffe och köra upp till Dalarna medan jag pratar i telefon med mamma eller syrran längs vägen och sedan lyssnar på en ljudbok. Det är livskvalitet för mig. Jag tycker jag är bra på att omfamna livets små glimrande stunder.

Men inte ens Ebba, som tycks ha bläckfiskarmar och en hjärna med överkapacitet, hinner med allt hon skulle vilja.

Vad får du försaka?

– Tid med vänner är det jag har gett avkall på genom åren. Och sedan har jag det stökigt hemma. Herregud ja! Även om jag gärna tipsar andra om hur ska organisera garderoben är det ofta dålig ordning i min egen. Där lever jag inte alltid som jag lär.