Framtidens hudvård: Nu har pendeln svängt totalt

Med över 30 års erfarenhet inom naturlig hudvård, utbildning av flera tusen hälsoterapeuter och en bakgrund som både hudterapeut, hälsoexpert och grundare av Happy Skin Academy och Hälsoakademin, är Johanna Bjurström en tongivande röst inom holistisk hälsa.

När hon började som konventionell hudterapeut fanns varken begreppet hudbarriär i utbildningarna eller förståelsen för hur kroppen och huden samspelar.

— Man pratade om att komma ner på djupet, om syror och snabba resultat. Men jag såg tidigt hur huden på sikt blev sämre av att man manipulerade den för mycket.

Tidningen Hälsa Hälsa

Läs även: Forskaren Johanna Gillbro utmanar hudvårdsindustrin: ”Färre produkter – mer vetenskap”

Sambandet mellan hud och kropp

Johannas egen resa, med bland annat kvicksilverförgiftning och stora problem med tarmen, fick henne att på allvar börja utforska sambandet mellan hudens språk och kroppens inre tillstånd. Det blev startskottet för en helt ny riktning – både i hennes eget arbete och i branschen.

— Huden berättar alltid vad som händer på insidan. Det är kroppens största utsöndringsorgan och vårt viktigaste signalsystem. När jag insåg det förändrades allt.

I dag ligger intresset för helhetshälsa på en helt annan nivå än när hon började arbeta. Då möttes hon ofta av skepticism.

— När jag pratade om kopplingen mellan kost, stress och hud för 20 år sedan såg folk ut som frågetecken. Hudläkare sa till och med att det man äter inte påverkar huden.

Nu har pendeln svängt totalt.

Hälsa

Läs även: Från stress till lyster: Makeupartistens bästa knep för hud, hår & välmående

Förstå varför huden reagerar som den gör

När Johanna blickar framåt de kommande fem åren är hon övertygad om att hudvårdsbranschen kommer att genomgå en tydlig förskjutning bort från ”quick fixes”.

— Fokuset flyttar från syror och genvägar till att stärka hudens mikrobiom och barriär i stället för att bryta ner den. Konsumenter vill förstå varför huden reagerar som den gör, inte bara dämpa symtom.

Samtidigt spår hon att de inre faktorerna kommer spela en långt större roll i framtidens hudvård.

— Vi kan inte längre separera huden från kroppen. De hör ihop. Tarmflora, leverfunktion, sömn, näring och stress kommer bli självklara delar av hudvårdsdialogen. Därför utbildar jag hudterapeuter holistiskt — kunskapen behöver accelerera.

Stress värre än solen

Johanna menar också att livsstilen – allt från stressnivåer till andning, måltidsrutiner och energibalans — kommer att vara minst lika viktig som produkterna vi använder.

— Stress är den största boven. Kortisol bryter ner kollagenet snabbare än solen. Du kan köpa världens bästa kräm, men om du är konstant stressad kommer huden ändå hamna i obalans.

När det gäller vad en hållbar hudvårdsprodukt måste uppfylla om tio år är hon lika tydlig: ingredienserna ska vara rena, ekologiska och arbeta med hudens naturliga funktioner, inte mot dem.

— Transparens är allt. Det måste bli slut på fluffiga löften och greenwashing. De företag som vågar visa allt, från råvara till återvinning, kommer att vinna förtroendet.

Hälsa

Läs även: Anna-Lena hittade giftiga ämnen i sin hudvård – startade eget ekologiskt märke

Teknikens roll i hudvårdsbranschen

Samtidigt tror hon att tekniken får en större roll — men inte som ersättare för professionen.

— Vi kommer aldrig vilja ligga på en brits och bli behandlade av en robot. Hudvård är mänskligt. AI och hudscanners blir viktiga verktyg, men den mänskliga helhetssynen går inte att programmera.

Just därför menar hon att framtidens hudterapeuter måste bli ännu bredare i sin kompetens. När tekniken förenklar analysen kommer det snarare att öka behovet av mänsklig tolkning.

— AI kan visa obalanser. Men varför de uppstår — det kräver mänsklig förståelse, intuition och erfarenhet.

Hälsa

Läs även: Johanna Bjurström: ”Jag vill inte vara slät – jag vill vara levande”

Både modernt och uråldrigt

Branschens stora framtidsutmaning ser hon inte som teknologisk utan regulatorisk.

— Regelverk och märkningar hänger inte med. I dag kan vem som helst skriva ”naturlig” utan att det betyder något. Vi behöver lagar och tredjepartskontroller som skapar tydliga kriterier. Konsumenterna är redan mer pålästa än regelverken.

Till nästa generation hudterapeuter och hudvårdsmärkesgrundare vill Johanna skicka med ett tydligt budskap:

— Lär er hudens språk. Hudtillstånd är symtom och signaler om vad kroppen behöver. Framtidens hudterapeut måste se hela människan — inte bara ytan. Och framtidens hudvårdsmärken måste respektera både huden och naturen. Det är där utvecklingen går.

Det är en syn på hudvård som är både modern och uråldrig på samma gång och kanske är det just där framtiden ligger.