Fakta om bostadssajter
Hemnet.se är den största sajten för bostadssök, enligt egen utsago. Den startades 1998 och har cirka 1,4 miljoner unika besökare i veckan. Sajten ägs av Fastighetsmäklarförbundet, flera mäklarföretag, Dagens Nyheter och Göteborgs-Posten.
Andra stora bosajter är Bospindeln.se, Booli.se och Boliga.se.
Alla har vi någon Hemnet-knarkare i närheten. Du kanske är en själv? Alltså en person som fastnat framför datorskärmen och det ändlösa utbudet av objekt att fantisera och spinna drömmar kring, på bostadssajten Hemnet.se.
Gedigen arkitektritad enplansvilla. Radhus på högt och eftertraktat läge med insynsskydd. Ljus gavellägenhet med mycket bra planlösning och inglasad balkong. Köksö, söderläge, kungsbalkong och walk in closet – mäklarspråk för klädkammare.
När sommaren stod i sin fullaste blom och dansen gick runt midsommarstången, valde tusen och åter tusen svenskar att koppla upp sig på Hemnet.
Sistlidna midsommarafton hade Hemnet 116 000 unika besökare, och även på julafton var trafiken betydande. Glasering av julskinkan fick vänta för de 69 000 svenskar som checkade utbudet på Hemnet på julaftonens förmiddag mellan klockan nio och tolv (i år väntas den siffran stiga till närmare 90 000).
När Kalle Anka drog igång på tv:n vid tre – tills ganska nyligen något nästan heligt – hölls Hemnet-trafiken fortfarande uppe av 3500 hårdkokta bostadsentusiaster.
En vanlig grå vardag kan 300 000 svenskar gå in på Hemnet vid något tillfälle. Den vanligaste sessionen varar mellan sju och tio minuter. Besökstopparna tycks sammanfalla med arbetsplatsernas fikastunder runt tio och tre, sedan blir det en ny topp efter kvällsmaten men före läggdags framåt 22.
I år är över hälften av ALLA svenskar inne på Hemnet åtminstone någon gång. Nyligen slogs rekord med 1,4 miljoner unika besökare på en vecka. I Sverige säljs emellertid bara 160 000 bostäder per år.
– Man kan ju fråga sig vad 1,4 miljoner svenskar då har för sig på Hemnet, säger bostadssajtens vd Carl-Henrik Borg och formulerar själv ett svar:
– Ungefär en tredjedel av besöken handlar om inspiration. Vi konsumerar boende på ett helt annat sätt än för 30 år sedan. Många längtar till ett bättre boende, vill få tips och se hur andra ordnat köket, inredningen och trädgården.
Och även förfasa sig?
– Kanske det också. Sedan är det många som vill bekräfta det bostadsköp man redan gjort, jämföra priser och kolla om de stigit.
Psykologin bakom Hemnet-knarkandet och sajtens fenomenala årstillväxt på 30 procent kan möjligen sammanfattas i titeln på en ny bok; "Livet vore perfekt om jag bodde i det där huset" (fri svensk översättning från engelskan).
Det är amerikanska författaren Meghan Daum som vittnar om hur hennes livslånga boendefixering satt både förstånd och bankkonton på spel. En historia om vad som händer när "ens identitet nästan helt sammanflätas med var du bor, inte i vem du är eller hur du lever".
– Mycket av våra drömmar koncentreras idag till boendet. I det egna huset ska både mannen och kvinnan förverkliga sig själva. Det handlar delvis om drömmen om familjen, ett begrepp som kommit tillbaka, och i den ingår ett vackert hus, säger Eva Sandstedt, professor i sociologi och verksam vid Institutet för bostads- och urbanforskning.
Egna hemidéerna har funnits länge, sedan början av 1900-talet, men förr var tanken att folk skulle slippa ägna en massa fritid och kraft på sitt boende. Enkelt och funktionellt skulle det vara.
– I dag verkar folk vara beredda att investera hur mycket tid och pengar som helst i att bo. Min granne har just bytt fönster för 240 000 kronor Det har blivit sådan status i boendet, och hysterin tilltar med alla rut- och rot-avdrag och utförsäljningen av hyresrätter i storstäderna.
Mäklarbranschen gör givetvis sitt bästa för att upprätthålla bilden av boendet som något ytterligt viktigt och existentiellt, på egna sajter och i nyhetsbrev. Skandiamäklarna bjuder på spännande läsning om hur kändisarna bott genom åren:
– Jag minns att vi var helt fascinerade över att det var öppet mellan kök och vardagsrum. Öppen planlösning hade vi inte ens hört talas om tidigare. Lägenheten låg högst upp i ett trevåningshus och hade snedtak på vissa ställen, berättar Blossom Tainton.
I en artikel på Svensk Fastighetsförmedlings hemsida tipsar psykologen Munhi Westin om hur man gör slut med sitt hus när man flyttar. Skapa delaktighet, ta ett mentalt beslut, skilj på relation och bostad lyder några av hennes tips.
