Svenska folket har talat: Här är det tråkigaste möbelföretaget

Ikea är inte helt oväntat mångas favorit, men många ogillar Ellos varumärke och tycker att Jysk är tråkigt.

Svenska folket har talat: Här är det tråkigaste möbelföretaget
Jysk toppar listan över tråkiga möbelbutiker. Foto: Istock

Varje år presenterar Mediekompaniet sin stora varumärkesrapport som undersöker vilken syn konsumenter har på företag inom olika branscher. Rapporten tar också upp skillnader mellan landsort och storstad.

När det gäller möbelföretag ligger Ikea inte helt oväntat i topp på flera listor. Möbelkedjan placerar sig på första plats på "Mina favoriter – Top of heart" med 50 procent.

Ikea toppar också listorna över de billigasta och mest inspirerande varumärkena. Dessutom hamnar de sist på listorna "Gillar inte varumärket", "Har aldrig hört talas om" och "Tråkig". 

Ett annat företag som får bra resultat är Mio, som ligger tvåa på favorit-listan och placerar sig i topp när det gäller kvalitet, med 43 procent.

Några möbelkedjor som det inte går lika bra för är Jysk, Svenska Hem och Ellos. Jysk toppar tråkighets-listan med 22 procent i landsort och hela 30 procent i storstad, och har en delad förstaplats när det gäller märken folk inte gillar. Svenska Hem har 34 procent av de tillfrågade aldrig hört talas om. När det gäller Ellos svarar 24 procent att de inte gillar varumärket och denna siffra är ännu högre i storstadsområden, där hela 34 procent inte gillar varumärket.

Relation till varumärket – Landsort (storstad)

Mina favoriter – Top of heart 

  1. Ikea 50% (51)
  2. Mio 26% (25)
  3. Lagerhaus 14% (16)
  4. Jysk 13% (9)
  5. EM 12% (6)
  6. Ellos 7% (4)
  7. Chilli 6% (9)
  8. Svenska Hem 6% (7)
  9. Kungsängen 6% (6)
  10. Sova 6% (6)
  11. Jotex 5% (4)
  12. Sängjätten 4% (2)

 Gillar inte varumärket

  1. Ellos 24% (34)
  2. Jysk 24% (34)
  3. Jotex 16% (23)
  4. Chilli 16% (22)
  5. Kungsängen 14% (14)
  6. Sängjätten 14% (14)
  7. Lagerhaus 12% (14)
  8. Sova 12% (13)
  9. EM 11% (12)
  10. Mio 10% (10)
  11. Svenska Hem 9% (8)
  12. Ikea 6% (7)

Har aldrig hört talas om

  1. Svenska Hem 34% (34)
  2. Chilli 33% (23)
  3. Sängjätten 26% (33)
  4. Lagerhaus 22% (13)
  5. Jotex 20% (33)
  6. EM 15% (21)
  7. Sova 14% (14)
  8. Kungsängen 14% (10)
  9. Ellos 7% (6)
  10. Mio 3% (3)
  11. Jysk 2% (1)
  12. Ikea 1% (1)
Värdeord – Landsort (storstad)

Kvalitet

  1. Mio 43% (48)
  2. Kungsängen 40% (40)
  3. EM 36% (30)
  4. Sova 30% (35)
  5. Svenska Hem 30% (34)
  6. Sängjätten 26% (26)
  7. Ikea 19% (19)
  8. Chilli 12% (6)
  9. Ellos 10% (6)
  10. Jotex 9% (6)
  11. Lagerhaus 8% (9)
  12. Jysk 7% (6)

Billig

  1. Ikea 70% (72)
  2. Jysk 64% (70)
  3. Lagerhaus 45% (49)
  4. Ellos 36% (42)
  5. Jotex 33% (39)
  6. Chilli 21% (30)
  7. Kungsängen 6% (7)
  8. Sängjätten 5% (8)
  9. EM 4% (3)
  10. Mio 3% (6)
  11. Sova 3% (3)
  12. Svenska Hem 2% (5)

Inspirerande

  1. Ikea 41% (42)
  2. Chilli 40% (34)
  3. Lagerhaus 38% (39)
  4. Mio 31% (32)
  5. Jotex 23% (18)
  6. Svenska Hem 21% (25)
  7. EM 21% (17)
  8. Ellos 20% (18)
  9. Sova 14% (9)
  10. Sängjätten 11% (10)
  11. Jysk 10% (11)
  12. Kungsängen 10% (8)

Tråkig

  1. Jysk 22% (30)
  2. Ellos 20% (27)
  3. Jotex 16% (27)
  4. Chilli 13% (17)
  5. Sängjätten 10% (13)
  6. Kungsängen 10% (10)
  7. EM 9% (16)
  8. Svenska Hem 9% (9)
  9. Lagerhaus 8% (9)
  10. Mio 8% (9)
  11. Sova 8% (9)
  12. Ikea 7% (12)

* Mediekompaniets varumärkesrapport baseras på 3 000 intervjuer, 1 500 i storstadsområdena (Stockholm/Södertälje, Göteborg/Alingsås och Malmö/Lund/Trelleborg) och 1 500 i övriga landet.

Källa: Mediekompaniets varumärkesrapport 2016, Dagens Media nr 20/2016